Tiivistelmä 8.8.2013/AL
Fazerin tuotevalikoimaan kuului suklaatoffeekaramelli, jota markkinoitiin Suomessa ja muissa pohjoismaissa tavaramerkillä Dumle. Suomessa nimi Dumle, yhdessä tuotepakkauksessa käytettävän kuvion ja sanan logotyypin kanssa, oli joulukuussa 1994 rekisteröity Fazerin tavaramerkiksi. Tuotenimi Dumle ja makeispakkausten ulkoasun tyypilliset piirteet väriyhdistelmineen ja pakkauslayouteineen olivat tuotteen pitkäaikaisen ja laajamittaisen markkinoilla olon, sekä hakijan mittavien markkinointipanostusten johdosta tulleet Suomessa yleisesti tunnetuiksi siten, että ne yhdistettiin kuluttajien keskuudessa nimenomaan Fazerin tuotteeseen. Multibrands puolestaan toi maahan ja markkinoi Suomessa nimellä Dooley´s suklaatoffeelikööriä.
Fazer vaati, että Multibrandsiä kielletään SopMenL:n nojalla käyttämästä tuotteittensa markkinoinnissa luvattomasti hyväksi Fazerin Dumle-tuotteeseen, sen tavaramerkkeihin, mainontaan tai pakkausten ulkomuodon tunnusomaisiin elementteihin liittyvää mainosarvoa.
MAO hylkäsi Fazerin hakemuksen. Vastaajan Dooley´s -tuotetta myytiin Suomessa pääasiassa eri myyntikanavia käyttäen kuin hakijan Dumle -tuotetta. Vastaajan tuotteen ei voitu katsoa aiheuttavan kuluttajien keskuudessa sekaantumisvaaraa tuotteen kaupallisen alkuperän suhteen. Vastaajan toffeeliköörituotetta markkinoitiin useissa muissakin EU-maissa samassa pakkauksessa, ja vastaajan tuote oli tullut markkinoille eräissä muissa EU-maissa aikaisemmin kuin Suomessa. Vaikka vastaajan pakkaukseen oli otettu samankaltaisia elementtejä kuin hakijan aikaisemmin markkinoilla olleeseen pakkaukseen, vastaajan ei ollut osoitettu käyttäneen markkinoinnissaan oikeudettomasti hyväkseen hakijan tuotteeseen liittyvää mainosarvoa.