Tiivistelmä 26.7.2013/AL
Stella Konditoria oli valmistanut Ellen Svinhufvud-kakku -nimistä kakkua. Ellen Svinhufvud-kakku oli rekisteröity 20.4.1994 Stellalle tavaramerkiksi. Stockmann oli ostanut Stellalta Ellen Svinhufvud -kakkua ainakin kahden vuosikymmenen ajan. Stockmann oli ilmoittanut Stellalle maalis–huhtikuussa 2006, ettei se enää osta Ellen Svinhufvud -kakkua. Stockmann oli tuonut toukokuussa 2006 markkinoille Sans Rival -kakun ja myynyt sitä myymälöissään siitä lähtien. Stella oli 2.10.2008 asetettu omasta hakemuksestaan konkurssiin. Stellan konkurssipesä oli 15.10.2008 ilmoittanut jatkavansa oikeudenkäyntiä hakijana.
Stellan konkurssipesä vaati, että markkinaoikeus kieltää 1) Stockmannia ensisijaisesti markkinoimasta ja myymästä Sans Rival -nimistä tai muuta vastaavaa kakkua, joka on sekoitettavissa Stellan Ellen Svinhufvud-kakku -nimiseen tuotteeseen, tai – toissijaisesti menettelemästä mainitulla tavalla, ellei sen kakkua markkinoinnissa ja myynnissä selvästi eroteta sanotusta Ellen Svinhufvud –kakusta. 2) Käyttämästä elinkeinotoiminnassaan totuudenvastaista tai harhaanjohtavaa ilmaisua tai väitettä, jonka mukaan sen Sans Rival -kakkua olisi tarjottu Ellen Svinhufvudin kahvipöydässä.
MAO kielsi Stockmannia jatkamasta Sans Rival -kakun tai muun vastaavan, Stellan tai sen konkurssipesän Ellen Svinhufvud -kakkuun sekoitettavissa olevan kakun markkinointia palveluvitriineissään, ellei sen kakkua selvästi eroteta sanotusta Ellen Svinhufvud -kakusta esimerkiksi palveluvitriineihin kakkujen yhteyteen sijoitettavilla kylteillä, joista ilmenee Stockmannin tuotteen nimi ja kaupallinen alkuperä, ja toistamasta markkinoinnissaan totuudenvastaista ilmaisua tai väitettä, jonka mukaan sen Sans Rival -kakkua olisi tarjottu Ellen Svinhufvudin kahvipöydässä. MAO katsoi, että Stockmannin käyttämä markkinointi-ilmaisu on ollut totuudenvastainen, sillä Stockmannin markkinoille tuomaa kakkua ei riidattomasti ole tarjottu missään rouva Ellen Svinhufvudin aikakaudella. MAO katsoi, että kaupallista alkuperää koskeva sekaannusvaara on tässä tapauksessa Stockmannin estettävissä. Asiassa ei sen vuoksi ollut perustetta ulottaa vaatimuskohdan 1 osalta annettavaa kieltoa Sans Rival -kakun markkinointiin ja myyntiin palveluvitriineissä sellaisenaan. Stockmannia oli sen sijaan hakijan toissijaisen vaatimuksen mukaisesti kiellettävä jatkamasta Sans Rival -kakun tai muun vastaavan, Stellan Ellen Svinhufvud -kakkuun sekoitettavissa olevan kakun markkinointia, mukaan lukien myynti palveluvitriineissään, ellei sen kakkua selvästi eroteta sanotusta Ellen Svinhufvud -kakusta