PRH oli hylännyt erottamiskyvyn puuttumisen vuoksi GREEN SMOKE nimisen tavaramerkin luokan 34 ”sähkötupakka” tuotteiden osalta. Markkinaoikeus katsoi, että sana GREEN (vihreä) ei kuvannut tuotteen laatua, sillä yrityksen tekemät sähkötupakat eivät ole vihreitä. Sanan ”GREEN” voidaan myös katsoa viittaavan ekologiseen ja luontoystävälliseen vaihtoehtoon. Sanan ja tuotteen ”sähkötupakka” välinen yhteys on niin epäselvä, ettei kohderyhmä kykene välittömästi päättelemään mitä sana ”GREEN” kuvailee tuotteesta. Sanaa ”Green” ei voida sähkötupakkatuotteiden yhteydessä katsoa erottamiskyvyttömänä sanana. Sana ”SMOKE” itsessään on erottamiskyvytön, sillä se kuvaa savua ja savukkeita. Merkillä GREEN SMOKE ei ole kokonaisuutena täsmällistä merkitystä, joka suoraan ja välittömästi kuvailisi sähkötupakkatuotteiden laatua tai ominaisuutta. Tavaramerkki on erottamiskykyinen.
MaO kumosi PRH:n päätöksen ja palautti asian uudelleen käsiteltäväksi.
(MT)