Lidl Stiftung & Co. KG (valittaja) vaati, että valituksenalainen päätös kumotaan ja että asia palautetaan PRH:lle haetun merkin Liikkeessä rekisteröintiä varten.
Valittajan mukaan haettu merkki Liikkeessä oli erottamiskykyinen merkin kattamille tavaroille ja palveluille luokissa 16, 35 ja 41. Kysymyksessä olevaa merkkiä Liikkeessä on haettu rekisteröitäväksi seuraaville tavaroille ja palveluille:
• luokassa 16 tavaroille: ”Painotuotteet, erityisesti esittelylehtiset, esitteet, mainosmateriaalit, aikakausijulkaisut”;
• luokassa 35 palveluille: ”Mainonta; painotuotteiden, erityisesti esittelylehtisten, esitteiden, mainosmateriaalien, aikakausijulkaisujen julkaiseminen, myös sähköisessä muodossa, mainostamistarkoituksia varten, tuotteiden esittely viestintävälineissä tukku- ja vähittäismyyntitarkoituksia varten”; sekä
• luokassa 41 palveluille: ”Painotuotteiden, erityisesti esittelylehtisten, esitteiden, mainosmateriaalien, aikakausijulkaisujen julkaiseminen, myös sähköisessä muodossa ja Internetissä, paitsi mainostamistarkoituksessa; sähköinen, tietokonepohjainen taitto; sähköisten, ei-ladattavien julkaisujen tarjoaminen verkossa”.
Valittajan mukaan haettu merkki ei kuvaile suoraan näitä tavaroita tai palveluita. Sanassa liikkeessä ei ole kyse yleisnimityksestä, eikä sitä käytetä elinkeinotoiminnassa kuvailemaan painotuotteita tai mainontaan liittyviä palveluita. Suomalainen keskivertokuluttaja liittää sanan liikkeessä merkityksen pikemminkin muihin asioihin kuin painotuotteisiin tai mainontaan.
PRH lausui, että haettu merkki muodostuu vain sanasta liikkeessä, joka ilmaisee luokan 16 tavaroiden sekä luokkien 35 ja 41 palveluiden alkuperää, lajia, laatua ja käyttötarkoitusta. Haettu merkki tarkoittaa, että palveluita ja tavaroita tarjotaan liikkeessä, eli kaupassa tai myymälässä, tai liikkeellä ollessa. Haettu merkki ei siten ole omiaan erottamaan valittajan edellä mainittuja tavaroita ja palveluita muiden vastaavista tavaroista ja palveluista. Sillä, onko sanalla liikkeessä muitakin merkityksiä, ei ole merkitystä, koska sanalla on sellaisia merkityksiä, jotka kuvailevat niitä tavaroita ja palveluita, joille merkkiä on haettu.
MAO totesi, että merkkiä Liikkeessä on haettu rekisteröitäväksi myös julkaisemiselle sähköisessä muodossa ja internetissä. Haettu merkki Liikkeessä ei ainakaan siltä osin kuin merkkiä on haettu rekisteröitäväksi julkaisemiselle sähköisessä muodossa ja internetissä, kuitenkaan ilmaise sitä, että palveluita tai tavaroita tarjotaan liikkeessä, eli kaupassa tai myymälässä, taikka sitä, että palveluita tai tavaroita käytetään liikkeellä ollessa. MAO katsoi, että PRH:n ei olisi tullut mainitsemillaan perusteilla hylätä merkin Liikkeessä rekisteröintiä koskevaa hakemusta ainakaan kaikkien luokkien 35 ja 41 palvelujen osalta. MAO kumosi valituksenalaisen päätöksen ja palautti asian PRH:lle uudelleen käsiteltäväksi.
JL