Elisa Oyj (Elisa) vaati, että MAO kieltää TeliaSonera Finland Oyj:tä (TeliaSonera) väliaikaisesti vähintään 150.000 euron sakon uhalla käyttämästä matkaviestinverkkonsa tai -palvelujensa markkinoinnissa totuudenvastaisia ja harhaanjohtavia ilmaisuja ”Nopein”, ”Suomen nopein”, ”Todistetusti Suomen nopein” ja ”Tutkitusti Suomen nopein” tai muita vastaavia ilmaisuja, joilla väitetään sen matkaviestinverkon tai -palvelujen olevan nopeimpia.
TeliaSonera oli perustanut väitteensä nopeustestejä tekevän yrityksen Ooklan Speedtest-mittauksiin. Elisan mukaan mittausten tulokset eivät olleet luotettavia eivätkä ne osoittaneet, että TeliaSoneran mobiiliverkko olisi yleisesti nopein.
MAO:n mukaan väliaikainen kielto tulee antaa lähinnä vain silloin, kun SopMenL:n 1-3 §:n vastainen menettely tullaan vähintään samassa laajuudessa kieltämään myös lopullisessa ratkaisussa. MAO:n mukaan sen edellytysten täyttymistä harkittaessa ei yleensä kuulu tutkia enemmälti kysymystä siitä, onko vastaaja menetellyt hakemuksessa kerrotulla tavalla ja onko menettelyä pidettävä SopMenL:n vastaisena, vaan tämä kuuluu pääasian yhteydessä käsiteltäväksi ja ratkaistavaksi. Väliaikaisen kiellon torjumisen edellytyksenä on vertailevan mainonnan osalta voitu pitää sitä, että elinkeinonharjoittajan on välittömästi kyettävä esittämään sellaiset perustelut ja näyttö mainonnassa esitetyn vertailun puolueettomuudesta, merkityksellisyydestä ja totuudenmukaisuudesta, ettei sitä ainakaan ilman tarkempaa selvittämistä voida pitää paikkansapitämättömänä tai harhaanjohtavana (KKO 2008:96).
MAO:n mukaan asianosaisten väitteet Speedtest-mittausten luotettavuudesta ja harhaanjohtavuudesta ja niitä koskeva todistelu tulevat tarvittaessa perusteellisesti arvioitavaksi pääasian käsittelyn yhteydessä. Arvioitaessa väliaikaisen kiellon määräämisen edellytyksiä MAO katsoi, ettei TeliaSoneran perusteluja ja selvitystä Ooklan puolueettomuudesta ja riippumattomuudesta voida ainakaan ilman asian tarkempaa selvittämistä pitää totuudenvastaisina. Elisa ei ollut myöskään esittänyt sellaisia perusteluja ja näyttöä, jotka kykenisivät ilman tarkempaa asian selvittämistä horjuttamaan TeliaSoneran perusteluja ja näyttöä Ooklan mittaustulosten kattavuudesta tai siitä, että mittaukset ovat riittävällä tavalla kuvanneet kuluttajien arkikäyttöä.
MAO katsoi, ettei Ooklan selvitys kuitenkaan ollut varsinaisesti kuvannut mobiiliverkkojen nopeutta vaan pikemminkin keskiarvoa siitä, millaisia nopeuksia eri operaattorien asiakkaat ovat laitteillaan ja liittymillään saavuttaneet. Sen mukaan TeliaSoneran käyttämät superlatiiviväitteet ovat kuluttajien keskuudessa ymmärrettävissä ehdottomiksi ja korostetuiksi väitteiksi siitä, että sen mobiiliverkko olisi nopein. MAO:n mukaan Elisa oli esittänyt riittävän todennäköisiä perusteita väliaikaisen kiellon määräämiseksi.
MAO asetti 150.000 euron suuruisen uhkasakon väliaikaisen kiellon tehosteeksi. Se myös katsoi, ettei markkinoinnin muuttaminen edellyttänyt TeliaSoneran vaatimaa sopeutumisaikaa, vaan kieltoa oli noudatettava heti. Kielto koski matkaviestinverkon ja –palveluiden markkinoinnissa ilmaisuja ”nopein mobiiliverkko”, ”Suomen nopein mobiiliverkko”, ”todistetusti Suomen nopein mobiiliverkko” ja ”tutkitusti Suomen nopein mobiiliverkko”.
(MT)