Miehistömedia Oy vaati, että MAO kumoaa PRH:n päätöksen 27.10.2015 ja palauttaa asian PRH:lle uudelleen käsiteltäväksi haetun merkin JOKAMIES rekisteröintiä varten luokkien 35, 38 ja 41 palveluille. Kantaja katsoi, että PRH:n perustelut asiassa olivat riittämättömät, eikä sana ”jokamies” kuvaillut mitään hakemuksen kattamia palveluja. Sanan vapaana pitämiselle ei myöskään ollut tarvetta kaupallisessa tavaramerkinomaisessa käytössä. Vastaava tavaramerkki oli myös aiemmin myönnetty eräälle kolmannelle yhtiölle luokassa 16.
Asiassa oli MAO:n mukaan kysymys siitä, onko haettua merkkiä JOKAMIES pidettävä sellaisenaan erottamiskykyisenä edellä mainituille palveluille. Erottamiskykyä arvioitaessa on otettava huomioon ne tavarat ja palvelut, joita varten merkki halutaan rekisteröidä, ja miten kohdeyleisö ymmärtää merkin. Haetun merkin merkityksen pohjalta on arvioitava sitä, muodostuuko merkin ja kysymyksessä olevien tavaroiden ja palveluiden välille suora ja konkreettinen suhde kohdeyleisön näkökulmasta.
MAO totesi, että haetun merkin kattamat palvelut on suunnattu sekä suurelle yleisölle että alan ammattilaisille. Lähtökohdaksi otettiin tavanomaisen valistuneen sekä kohtuullisen tarkkaavaisen ja huolellisen keskivertokuluttajan käsitys haetusta merkistä.
MAO katsoi, että sana ”jokamies” tarkoittaa tavallista ihmistä. Haettua merkkiä voitiin käyttää osoittamaan, että palvelujen kohderyhmänä ovat myös tavalliset ihmiset. Tämän seikan ilmoittamista pidettiin palvelujen olennaisena ominaisuutena, joka otetaan kohderyhmässä huomioon. Haetun merkin perusteella kohderyhmä pystyy välittömästi yhdistämään merkin suoraan ja konkreettisesti tavallisille ihmisille suunnattuihin luokan 35, 38 ja 41 palveluihin.
Kantajan väitteeseen tavaramerkin myöntämisestä kolmannelle yhtiölle MAO totesi, että merkin erottamiskyvyn arviointi tulee tehdä aina tapauskohtaisesti. Näin ollen muusta tavaramerkin rekisteröinnistä ei voida päätellä, että haettua merkkiä olisi pidettävä erottamiskykyisenä.
MAO hylkäsi valituksen, koska haettu merkki ei ollut tavaramerkkilain 13 §:ssä tarkoitetulla tavalla erottamiskykyinen haetuille palveluille luokissa 35, 38 ja 41.
(IK)