Suuri Brändipäivä 2025

Vuoden 2025 Suuri brändipäivä -tilaisuudessa tarkastellaan brändiä liiketoiminnan kannalta, millainen merkitys brändillä on yrityksille taloudellisesti ja kasvun vauhdittajana. Tilaisuudessa pohditaan myös brändin rakentamista ja kuinka markkinointi tarjoaa brändille kasvun avaimet. Lisäksi tilaisuudessa kuullaan, miten brändi voi suojata vaikeuksilta, sillä vahva brändi suojaa, kun liiketoiminnassa tapahtuu virheitä tai yritys joutuu sosiaalisen median riepoteltavaksi.  Tarkastelussa on myös ICC:n uusitut markkinointisäännöt, joissa korostuu aiempaa painokkaammin markkinoijan sosiaalinen vastuu ja vaikuttajamarkkinointi.

Päivässä jaetaan myös Vuoden brändi 2025 -palkinto. Sen valinta on tehty kiinnittäen huomiota brändin tarinaan, asiakaskokemukseen, uusiutumiseen, digitaalisuuteen, innovatiivisuuteen, viestintään, brändin suojaukseen sekä siihen, miten brändi näkyy liiketoiminnassa ja miten henkilöstö on sitoutunut brändiin.

Tilaisuus on suunnattu kaikille brändiasioiden parissa toimiville ja aiheesta kiinnostuneille. Tilaisuus sopii parhaiten hallitusammattilaisille, yritysjohdolle, markkinoinnin ammattilaisille, mainos-, media- ja viestintätoimistojen edustajille, brändijohtajille, brändivastaaville, konsulteille, managereille, sijoittajille, lakiasiainjohtajille, juristeille, asiamiehille ja muille IPR-osaajille. Tilaisuuden pääjärjestäjä on Keskuskauppakamari. Lue lisää tapahtumasta Keskuskauppakamarin sivuilta.

OHJELMA

Tilaisuuden moderoi juontaja, tuottaja Jussi-Pekka Rantanen.

11.30 – 12.30 Lounas

12.30 Tervetuloa

12.40 Brändin matka kohti fossiilivapautta
Carolina Pozzolini, Director Brand Communications, Vattenfall

13.05 Klassikkobrändin muutostarina
Kuinka jokaisen suomalaisen tuntema klassikkobrändi on tehnyt valtavan suunnanmuutoksen viimeisten vuosien aikana? Postin muutosmatka on osoitus siitä, kuinka brändin ja markkinoinnin arvon ymmärtäminen koko organisaatiossa, brändin kehityksen tuominen strategian keskiöön, selkeä yhteinen visio, ja tinkimätön yhteistyö voivat mahdollistaa muutoksen, joka näkyy kovissa mittareissa niin sisäisesti kuin yrityksen ulkopuolella.
Jenni Ihatsu, VP Brand and Marketing, Posti Group Oyj

13.30 Uusia kaupallisia mahdollisuuksia EU:n uusilla suojamuodoilla
Minna Aalto-Setälä, johtava asiantuntija, IPR ja digitalisaatio, Keskuskauppakamari

14.00 Voittava brändi: Hyödynnä suojauksiasi ja menesty IPR-strategiatyössä
Emilia Hodge, VP of Brand Advisory & Legal, Berggren

14.15 – 14.45 Kahvitauko

14.45 Tekoälyavusteisesta markkinoinnista kasvun avaimet vuonna 2025
Elina Bono, toimitusjohtaja, Sherpa
Ossi Ahto, brändiguru, konsultti, Ahto Advisory
Jaakko Aspara, professori, Hanken

15.15 Vuoden brändi -kilpailun voittajan julkistaminen

15.25 Keskustelu: Vaikuttajamarkkinoinnilla menestykseen – tunne myös uudet tekoälyä, ympäristöä ja lapsia painottavat ICC:n markkinointisäännöt
alustus teemaan: Paula Paloranta, markkinointioikeudellisten asioiden pääsihteeri, Keskuskauppakamari
Keskustelijoina:
Sara Parikka, vaikuttaja, näyttelijä
Essi Pöyry, tutkija, Helsingin yliopisto
Sami Tenhunen, Senior Legal Counsel, Lidl Suomi

16.15 Trend forecasting for brands
Luisa Elvira Traina, trend forecasting consultant

16.45 Päätössanat

17.30 alkaen Yksinoikeudella: Brändien illallinen. An exclusive dinner of brands and rights
Finlandia Bistro, Finlandia-talo
Luvassa tunnelmallinen ilta innostavan ohjelman, hyvän ruoan ja verkostoitumisen merkeissä. Illallisen puhujavieraina säkenöivät professori, koreografi Jorma Uotinen ja työelämäprofessori, toimittaja, Style Ambassador Sami Sykkö.
Yhteistyössä Papula-Nevinpat.