Tavaramerkkien ja brändien käyttö markkinoinnissa

Tavaramerkkien ja brändien on tarkoitus näkyä, kuulua, tuntua ja nykyään jopa tuoksua. Miten yritys voi taata oman tuotteensa oikeanlaisen näkyvyyden? Mitä haasteita markkinoinnille luo sosiaalinen media? Miten estää muita ratsastamasta sinun brändisi maineella? Miten markkinoit tuotettasi loukkaamatta muiden oikeuksia? Millainen yrityksesi markkinointistrategian tulee olla, jotta yhteistyö tavaramerkki- ja bränditiimin kanssa toimii saumattomasti

Aineettomien oikeuksien ja markkinointialan huippuosaajat kertovat, kuinka välttää markkinoinnin sudenkuopat globaalissa, nopeatahtisessa ja alati muuttuvassa digitaalisessa maailmassa.

Yritysesimerkkinä Case Fazer. Pääsemme kuulemaan, kuinka perinteisessä suomalaisessa yhtiössä markkinointitiimi toimii yhdessä lakipuolen osaajien kanssa ja kuinka he yhteistyössä rakentavat Fazerille entistä vahvempaa brändikuvaa.

Koulutuksen puheenjohtajana toimii IPR Business Manager Taru Kallio-Nyholm, Berggren

OHJELMA

8.30 – 9.00 Ilmoittautuminen ja aamukahvi

9.00 – 10.00 Oikeanlainen näkyvyys

Sosiaalinen media
Mainonta
Markkinointi
Sponsorointi
Tuotesijoittelu
Blogit

Asianajaja, Partner Sakari Salonen, Asianajotoimisto Castrén & Snellman

10.00 – 10.15 tauko

10.15 – 11.00 Sopimaton menettely elinkeinotoiminnassa
Lakimies, EU-tavaramerkkiasiamies Marianne Hollands, Berggren

11.00 – 12.00 Vertaileva markkinointi ja norkkiminen
Asianajaja, Senior Associate Sarita Schröder, Hannes Snellman Asianajotoimisto Oy

12.00 – 13.00 Lounas

13.00 – 14.15 Markkinoinnin ja tavaramerkki- sekä brändityön yhdistäminen yrityksessä – Case Fazer
Lakimies Suvi-Tuulia Raami, Fazer Group
Makeisten viestintäjohtaja Liisa Eerola, Fazer Group

14.15 – 14.45 Iltapäiväkahvit

14.45 – 15.45 Bloggarin valta ja vastuu
Juoma-asiantuntija, lehtori, bloggari, kirjailija Anikó Lehtinen, Laurea ammattikorkeakoulu

15.45 – 16.00 Yhteenveto ja keskustelua

Koulutus on neljäs osa Trademark Meets Brand – Tunnettuus, Menestys, Bisnes -koulutusohjelmaa.

Tutustu koulutusohjelmaan TÄSTÄ